((Traduction automatisée par Reuters, veuillez consulter la clause de non-responsabilité https://bit.ly/rtrsauto)) par Dawn Chmielewski
Walt Disney DIS.N exploite l'intelligence artificielle pour mettre au point un nouvel outil publicitaire qui aidera les marques à adapter leurs publicités à l'ambiance de certaines scènes d'un film ou d'une série télévisée.
Baptisé "mots magiques", cet outil introduit une nouvelle forme de publicité contextuelle pour les services de streaming Disney+ et Hulu. Il utilise une combinaison d'IA et d'apprentissage automatique pour analyser et étiqueter les scènes de sa bibliothèque, en identifiant le contenu, les marques, les images et l'ambiance.
Les marques peuvent utiliser ces étiquettes descriptives, appelées métadonnées, pour identifier une scène ou une ambiance spécifique et personnaliser leur message en conséquence.
"Cela signifie qu'il faut abandonner les démos générales et acheter des audiences spécifiques", a déclaré Geoffrey Calabrese, directeur des investissements d'Omnicom Media Group. "Ces mots magiques vont littéralement me permettre de me connecter aux émotions du consommateur, au niveau de l'audience. Et pour nous, cela change vraiment la donne"
Omnicom est l'une des six sociétés mondiales de publicité qui participent à un premier test bêta de ce produit publicitaire, a déclaré Disney en exclusivité à Reuters. La société a annoncé les nouvelles fonctionnalités publicitaires le mois dernier, lors du Consumer Electronics Show à Las Vegas.
Rita Ferro, responsable mondiale des ventes de publicité chez Disney, a déclaré que cette fonctionnalité permettait aux annonceurs de maximiser l'impact de leurs messages "parce qu'elle résonne avec les concepts vécus par les téléspectateurs"
L'investissement de Disney dans la technologie de diffusion publicitaire en continu intervient alors que les annonceurs, tout comme les téléspectateurs, se détournent de la télédiffusion et de la télévision par câble. Les recettes publicitaires de la société ont chuté de près de 3 % au cours du premier trimestre de l'exercice 2024 pour atteindre 3,35 milliards de dollars, selon LSEG, reflétant la baisse de l'audience de la télévision traditionnelle. Le cabinet d'études eMarketer a estimé que Disney+ représentait environ 790 millions de dollars de recettes l'année dernière.
Disney ne communique pas ses recettes publicitaires.
Le directeur général Bob Iger a déclaré aux investisseurs, lors de la conférence téléphonique trimestrielle de la société, que la version du service Disney+ financée par la publicité avait attiré plus de 1 000 annonceurs au cours du premier trimestre, soit dix fois plus qu'au moment du lancement.
"L'approche révolutionnaire de la technologie garantit que l'ensemble de notre portefeuille de streaming sera la destination ultime pour les marques dans les années à venir", a déclaré M. Iger dans un communiqué transmis à Reuters.
La moitié des consommateurs qui s'inscrivent à Disney+ optent pour la version la moins chère du service, qui comprend de la publicité, a déclaré Joe Earley, président des activités directes de Disney auprès des consommateurs. Il a ajouté que la société a passé des années à affiner la technologie publicitaire conçue spécifiquement pour la diffusion en continu. Son service Hulu a été lancé en 2008 en tant que service gratuit financé par la publicité.
"Disney+ n'a pas eu à s'adapter", a déclaré M. Earley. disney+ n'a pas eu à s'adapter", a déclaré M. Earley, "il a démarré sur les chapeaux de roues"
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